Propaganda é feita de referência, observação, sensibilidade. Na Belle Époque da propaganda brasileira, quando começaram a chegar ao país os primeiros Leões de Cannes, aprendemos que boa propaganda se fazia com humor, leveza, arte, inteligência. Nessa época, vimos uma menina virar moça no comercial do Primeiro Sutiã e achamos belo. Vimos jovens fumando e falando de liberdade e concordamos. Vimos mulheres sendo ousadas em anúncios para vender roupa íntima e assentimos. E seguimos com a vida.
Vieram as redes sociais e com elas um turbilhão, nem sempre pertinente, de opiniões sobre tudo e todos. E claro, sobre toda propaganda que aparece, seja qual for a mídia. Tudo vira discussão, grupos se ofendem, muitos fazem protesto e o telespectador manda chamar o Conar: – Tira isso da TV.
Em momento algum foi possível agradar a gregos e a troianos. Falar com as massas e esperar delas uma aprovação majoritária está mais difícil que ganhar na loteria. O consumidor quer que sua voz seja ouvida e nada mais justo. Mas as manifestações que temos visto beiram a histeria coletiva. A pergunta que fica é: como chegar até o coração desse indomado target?
A propaganda evolui e se cerca de ferramentas, análises, pesquisas, termômetros. Mais do que saber se está vendendo ou não, o importante agora também é saber em real time se sua propaganda está sendo aprovada e se está gerando valor para a marca. O Boticário, mesmo com toda a polêmica criada a respeito da sua campanha para o Dia dos Namorados, foi avaliada como a marca de beleza com maior valor percebido. Mas, sem dúvida, seu maior mérito foi colocar em discussão uma realidade.
A breve história da publicidade brasileira mostra que marcas que souberam ousar ganharam admiração, cresceram e hoje se adaptam melhor às mudanças. E elas ainda serão muito maiores. A era do Tesarac está apenas no início.
Relembre o comercial que marcou uma época e está entre os melhores do mundo:
https://www.youtube.com/watch?v=0HxMI5rmipQ
Para saber mais sobre o Tesarac:
http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/bem-vindos-ao-tesarac-2798048
