A Volvo Cars e a Grey Brasil criaram uma ação inusitada para lançar o novo XC60 no Brasil. A marca não criou nenhum tipo de publicidade para anunciar o lançamento do modelo. Eles usaram a opinião do próprio público.
Por meio de uma superestrutura, com captura de micro câmeras e uma verdadeira “equipe de guerra”, a marca utilizou a opinião das pessoas que foram às concessionarias da Volvo e fizeram o test drive no novo XC60.
As reações dos motoristas foram monitoradas em tempo real e, em questão de segundos, estavam espalhadas por mais de mil pontos da cidade. Em dois dias de ação foram realizados 23 test drives, gerando mídia exterior e mais de 40 milhões de impressões.
Confira o filme da ação:
