Para comemorar a liderança nas vendas no ano passado, a Fiat produziu um filme agradecendo aos consumidores do Palio pela conquista. O Volkswagen Gol, seu principal rival, reinava absoluto na primeira posição havia 27 anos. No final das imagens, porém, o narrador faz uma clara provocação à concorrente de origem alemã: “Para nós, foi um golaço”.
Na propaganda brasileira, o uso da técnica de hard sell é pouco utilizada, diferentemente do que é feito internacionalmente. As leis do Conar são rígidas em relação a campanhas provocativas e que possam ofender o concorrente. Mas, sem dúvida, é um recurso que faz a propaganda ser muito mais interessante e divertida.
Assista ao filme da Fiat:
